近日，“哈基米哈基米哈基米……”魔性的BGM在九阳豆浆直播间不断循环，主播像念咒语一样重复着这句话。就是这三个字，让一款普通的豆浆产品上线即售罄，抖音平台预售量达23.6万单，淘宝旗舰店也显示已售10万+。截至统计时，这款售价29.9元的产品累计销量已超70万单。这款看似无厘头的产品，不仅销量上创下纪录，甚至带动九阳股份股价直线涨停，收获了二连板。然而，就在销量如日中天之时，九阳豆浆却突然在各电商平台下架了这款爆款产品。官方旗舰店的商品页面只留下一则声明：哈基米南北绿豆浆已全部售罄，暂停售卖。爆火轨迹从网络热梗到销量奇迹爆火的“哈基米”这一网络热梗源自动漫《赛马娘》中角色“东海帝王”哼唱的蜂蜜之歌片段“はちみつをなめると”（喝了蜂蜜的话）”被网友空耳演绎为 “哈基米南北绿豆。其中，“哈基米”是日语“蜂蜜”的音译，“南北绿豆”则是日语“舔舐的话”的空耳演绎。后来，因UP主二创视频里“哈基米”常与猫咪一同出现，它还被误传为猫咪的代名词。2024年6月开始，无数“哈基米音乐”在B站接连出现，将“哈基米”等词和一些经典、热门歌曲融合成全新版本。如《跳楼基》《蓝莲哈》《舌尖上的哈基米》等，由于其中一句歌词的日文发音和“哈基米南北绿豆”高度相似，让这句歌词成为了一个新的热梗。而哈基米南北绿豆浆的爆火，堪称2025年最具代表性的营销现象之一。起初，九阳豆浆制作了一个抽象视频《当我用sora生成了一个“九阳豆浆哈基米南北绿豆浆”》，没想到大量网友在评论区血书请求将这个AI创意产品落地，运营方将网友建议传达给了领导，领导也真的同意并上架了5万单产品。11月11日，杭州九阳豆业有限公司推出新品“哈基米南北绿豆浆”，配料只有东北大豆、绿豆、水、白砂糖、冰糖。截至11月14日晚8点抖音平台预售已经达到23.6万，淘宝九阳豆浆旗舰店也显示已售10万+，尽管工厂生产线已经“冒出了火星子”，但新品发货依然排到了明年。在流量端，产品销量的爆发几乎与社交平台的讨论热度同步上升。抖音、小红书、B站等平台，关于这款豆浆的讨论迅速蔓延，从产品口味到包装设计，从玩梗到二创，形成了一场全民参与的网络狂欢。直播间运营也紧紧跟上了这波热度。进入九阳豆浆的直播间，就可以听到各种“哈基米音乐”循环播放，还有观众点歌、主播跟唱“哈基米音乐”等互动环节。直播间弹幕也不禁有人感叹：“原来抽象可以赚钱”。更重要的是，九阳豆浆将这一产品打造为“网友共创”的典型案例。而更令人意外的是，这场消费端的热潮还引发了资本市场的连锁反应。九阳股份在哈基米豆浆走红后连续两天涨停，市值从约76.68亿元升至84.39亿元。但九阳股份董秘紧急澄清，称公司没有哈基米hachimi相关的产品，公司主营业务及产品聚焦于厨房小家电领域，公司及其下属公司均不涉及食品、饮品类产品。从“哈基米现象”如何看待品牌营销变革？九阳豆浆的爆火，反映了当前消费市场的深刻变化，产品内容化正成为品牌核心竞争力。从包装上的猫咪表情包，到“臣本哈基，躬耕于九阳”的趣味文案，再到直播间循环播放的哈基米背景音乐，九阳构建了一套完整的内容化产品体系。这种沉浸式体验让产品本身成为热梗载体，不仅实现了低成本裂变传播，更与消费者建立起深层次的情感连接。如今年轻人购买产品，不仅关注功能，更看重其背后的身份认同与社交价值。九阳正是抓住这一点，将产品打造为“社交货币”，使这款豆浆突破传统品类认知，成为年轻人追捧的文化符号。九阳的“哈基米”营销并非毫无风险。此前品客薯片就因使用同款梗遭遇消费者抵制而迅速下架相关内容。但九阳没有退缩，选择坚持既定策略，这份敢于直面争议的定力，体现出品牌对目标用户的精准洞察。在消费者渴望真实、拒绝套路的今天，最好的营销是让产品自己说话，用真诚赢得信任。这为寻求转型的品牌提供了可复制的路径——在坚守品质基础上，以创新思维让老品牌持续焕发新生。情绪消费之后，品牌如何长久？年轻人的情绪付费的消费倾向愈发清晰。从主打个性化服务的理发师晓华，到凭借口才出圈的鸡排哥，再到这款现象级网红豆浆，年轻人“为情绪买单”的意愿强烈。当物质需求得到充分满足后，精神层面的情感体验便会成为消费决策的核心。更深层的原因，是当代年轻人普遍承压的生存状态：学业竞争的白热化、职场内卷的常态化、社交关系的疏离化、未来规划的迷茫化，让许多年轻人长期身处精神紧绷的高压状态。情绪付费恰好以低成本、低门槛的特质，成为了这样的速效药。然而，喧嚣的情绪付费市场之下，实际上却暗藏着隐忧。对消费者而言，情绪的瞬时性决定了消费的短效性，长期依赖“奶头乐”式的产品带来的情绪价值，会使消费者渐渐麻木对现实生活的感知。对市场而言，部分商家的短视化营销，更在不断透支着情绪付费的市场生命力。不少品牌一味追逐热点、炒作概念，将情绪营销异化为情绪噱头，却对产品品质视而不见。重营销轻质量的粗放模式，让情绪付费陷入“一波热点一波凉”的恶性循环，难以形成稳定健康的市场生态。未来的消费者只会更加挑剔。他们不仅想要一个会玩梗的品牌，更想要一个真正懂他们、尊重他们、能与他们共同创造价值的品牌。本文信息综合于齐鲁壹点、每日食品等 .appendQr_wrap{border:1px solid #E6E6E6;padding:8px;} .appendQr_normal{float:left;} .appendQr_normal img{width:100px;} .appendQr_normal_txt{float:left;font-size:20px;line-height:100px;padding-left:20px;color:#333;} 海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP